数(shu)字(zi)赋能(neng)营销(xiao)，激活(huo)产业(ye)动能(neng)！景芝酒(jiu)业(ye)营销(xiao)赋能(neng)成果发(fa)布会(hui)隆重(zhong)召开！
2019-7-5
七月的齐鲁酒地(di)，万木葱(cong)茏，芝(zhi)香芬芳。
“大干一百天，奋战红七月”上半年营销会议刚过，7月4日，景芝酒业再以一场“营销赋能成果发布会”，将领先发展的(de)优(you)势和能力、引(yin)领鲁酒振兴的(de)责任与担当展现给社(she)会和广大(da)消(xiao)费(fei)者。
山东(dong)省轻工业联(lian)合会(hui)(hui)会(hui)(hui)长(zhang)、白酒协会(hui)(hui)会(hui)(hui)长(zhang)姜祖模(mo)，山东(dong)省食(shi)品工业协会(hui)(hui)会(hui)(hui)长(zhang)郭(guo)友武，山东(dong)省糖(tang)酒副食(shi)品商业协会(hui)(hui)会(hui)(hui)长(zhang)薛剑锐，景芝(zhi)酒业党委书记、董事长(zhang)刘全平率(lv)公(gong)司高管及营销(xiao)团(tuan)队，来自全国(guo)的战略合作伙伴，新闻(wen)媒(mei)体(ti)代表等500余人出席发布会(hui)(hui)。
基于新(xin)旧(jiu)动(dong)(dong)能转(zhuan)化(hua)时代背景下景芝的改革与创(chuang)新(xin)，发(fa)(fa)布会将(jiang)景芝酒业数(shu)(shu)字(zi)化(hua) “营(ying)销赋能”成果(guo)进(jin)行全面展示。深入探(tan)讨(tao)数(shu)(shu)字(zi)化(hua)新(xin)模式、营(ying)销转(zhuan)型升级(ji)，以数(shu)(shu)字(zi)化(hua)新(xin)模式赋能营(ying)销助力广大合作伙伴(ban)，实(shi)现数(shu)(shu)字(zi)驱动(dong)(dong)，共赢未来(lai)发(fa)(fa)展。
姜祖(zu)模会长在(zai)致辞(ci)中(zhong)表示：国(guo)内白(bai)酒行(xing)业(ye)的营销(xiao)数字化(hua)还(hai)处(chu)于起步(bu)阶段，面(mian)(mian)对当(dang)前的行(xing)业(ye)困境，作为区域龙头，景芝(zhi)酒业(ye)率(lv)先(xian)在(zai)数字化(hua)方面(mian)(mian)布局，并(bing)成功(gong)构建经销(xiao)商(shang)、零售(shou)商(shang)、消费者(zhe)一体化(hua)营销(xiao)服务平台，这(zhei)不(bu)仅在(zai)行(xing)业(ye)具(ju)备(bei)了(le)领先(xian)发展的优势和(he)能力(li)，更(geng)是起到了(le)鲁酒标杆作用。
“听完景芝酒(jiu)业(ye)的(de)(de)(de)营(ying)销赋能(neng)成果(guo)发布，我感触颇深，景芝酒(jiu)业(ye)能(neng)成为引领(ling)鲁(lu)酒(jiu)振兴的(de)(de)(de)“齐鲁(lu)样(yang)板”，成为山东省(sheng)重(zhong)点扶持(chi)的(de)(de)(de)百亿级品牌培育企(qi)业(ye)，是实至(zhi)名归的(de)(de)(de)。”薛(xue)剑锐会长对于景芝数(shu)字(zi)化成果(guo)表(biao)示(shi)赞许，并希望景芝酒(jiu)业(ye)毫不动(dong)摇地扛起引领(ling)鲁(lu)酒(jiu)振兴的(de)(de)(de)大旗，为鲁(lu)酒(jiu)健康快(kuai)速平稳发展贡(gong)献景芝力(li)量！
提前布局 引领趋势，抢抓(zhua)数(shu)字化巨(ju)大机遇
随着数字化营销(xiao)已经(jing)在互联网行业(ye)和其它很多(duo)行业(ye)得到(dao)推广(guang)应用，并且颠(dian)覆了过去的传统营销(xiao)模(mo)式(shi)，市场(chang)留给白酒行业(ye)厂商(shang)转型时间已经(jing)不多(duo)。
是被赶超被颠(dian)覆，还是抢抓(zhua)机遇，弯道超车(che)？
景芝酒业董事长刘全平在讲话中表示：创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势，更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。对于(yu)酒业(ye)厂商而(er)言，积极拥抱时(shi)代变革(ge)，抓住数字化营销转型的(de)机(ji)遇，才是竞(jing)雄市场、引领鲁酒实(shi)现弯(wan)道超车的(de)关键支撑(cheng)力。
“我们(men)依托数字(zi)化营(ying)销(xiao)为合作伙(huo)伴推出的(de)各项赋能(neng)措施，就是更(geng)(geng)好(hao)地帮助(zhu)各位(wei)合作伙(huo)伴具备适应时代发(fa)展的(de)能(neng)力，更(geng)(geng)加精准(zhun)的(de)掌控和(he)服务市场，完(wan)成转型升级。”
刘全平董事长指出，数字化营销赋能的推进需要各位合作伙伴敢于颠覆自我，自我革命；数字化营销赋能的推进需要厂商同心协力，步调一致。只有坚定推进数字化营销赋(fu)能(neng)(neng)的决心(xin)，打造(zao)厂商利益共同体，携手合作伙伴共同前(qian)行，才能(neng)(neng)在当前(qian)市场竞(jing)争(zheng)激(ji)烈的大环境中(zhong)立于不败之(zhi)地(di)。
“我(wo)(wo)们创新数字化营销赋(fu)能同(tong)样是(shi)(shi)帮助各位合作伙伴不断成长，始终是(shi)(shi)保护(hu)各位合作伙伴的利益。这也是(shi)(shi)我(wo)(wo)们推进(jin)“共同(tong)体计划”的一项重(zhong)要举措(cuo)。”
刘(liu)全平董事长(zhang)强调，坚持(chi)厂商(shang)共(gong)赢发展(zhan)是(shi)景芝始(shi)终的(de)(de)追(zhui)求，在(zai)今(jin)后的(de)(de)数字(zi)化营销赋能(neng)推进上(shang)，景芝将(jiang)大力扶持(chi)与企(qi)业发展(zhan)理(li)念一致的(de)(de)、志(zhi)同道合(he)的(de)(de)合(he)作(zuo)伙伴，希望各位合(he)作(zuo)伙伴都不(bu)掉队，都能(neng)够(gou)成为大商(shang)优商(shang)，都能(neng)够(gou)在(zai)发展(zhan)道路上(shang)实(shi)现共(gong)赢发展(zhan)。
成果发布 弯道超车，数字化建设跑出加速度
2019年对于中国白酒行业而言是“数字化元年”，但(dan)2019对于景芝而言早已是数字化“起步年”。
“上半年景芝酒业取得了较为理想的业绩，上半年销售额同比增长65%，其中一品景芝同比增长195%；景阳春同比增长55%。”
上半(ban)年高增长的背后动力，除(chu)了产品聚焦(jiao)、消费(fei)者培育、价(jia)格管控和品牌活(huo)动等传统(tong)营销(xiao)策略(lve)层面外的原(yuan)因外，数字化(hua)赋能市场营销(xiao)的效果已经突显。
景(jing)(jing)芝(zhi)酒(jiu)业(ye)总经(jing)理来安贵说道(dao)：“景(jing)(jing)芝(zhi)酒(jiu)业(ye)为广(guang)大战(zhan)略(lve)合(he)作伙伴提供(gong)了充(chong)足的‘赋(fu)能’动力(li)(li)，接下(xia)来，数字化营销创(chuang)新的模式还将不(bu)折不(bu)扣的落(luo)地，成为景(jing)(jing)芝(zhi)领(ling)先(xian)发(fa)展的新优势、新能力(li)(li)。”
经(jing)过8年多(duo)数字化(hua)技术创新(xin)积淀(dian)与应(ying)用(yong)，景芝(zhi)(zhi)酒业建立(li)起(qi)了以“二维码系(xi)统”、“景芝(zhi)(zhi)云商”、“景芝(zhi)(zhi)云店”、“景芝(zhi)(zhi)云众(zhong)”为基(ji)础的(de)，服务于经(jing)销商、零售商、消费(fei)(fei)者的(de)景芝(zhi)(zhi)大数据营销系(xi)统，构建了厂家、商家、终(zhong)端(duan)的(de)一体(ti)化(hua)管理体(ti)系(xi)，实现了对产品流(liu)、费(fei)(fei)用(yong)流(liu)、行为流(liu)的(de)可视化(hua)，完(wan)善了渠道及(ji)消费(fei)(fei)者的(de)标(biao)签及(ji)画像体(ti)系(xi)。
基(ji)于(yu)数字化营销技术的不(bu)断(duan)迭代(dai)，景芝酒业在(zai)模式(shi)应用方面不(bu)断(duan)创新，先(xian)后实施了(le)“固利控价(jia)”模式(shi)、团购新模式(shi)、“金(jin)融赋能”模式(shi)、“包量充(chong)值”活(huo)动、“消(xiao)(xiao)费者主(zhu)题促销”活(huo)动等，稳(wen)定(ding)了(le)产品(pin)(pin)价(jia)格体系，提(ti)高了(le)终端利润，缓(huan)解了(le)终端资金(jin)压力(li)，增强了(le)终端销售(shou)动力(li)；丰富了(le)消(xiao)(xiao)费者玩法，提(ti)高了(le)消(xiao)(xiao)费者粘(zhan)性，释放了(le)产品(pin)(pin)活(huo)力(li)。
营(ying)销赋(fu)能 生态(tai)共(gong)建，厂商全渠(qu)道共(gong)赢
发布会上，淄博新星(xing)集团(tuan)、聊(liao)城合途商贸(mao)等合作伙伴代表先后进行经验分享。“今年5-6月(yue)同期(qi)开票增(zeng)长97万(wan)，原来(lai)困(kun)扰我的(de)(de)的(de)(de)资金回笼、周转问(wen)题(ti)，瞬(shun)间烟(yan)消云散(san)。”数字化赋能营销为(wei)合作伙伴带(dai)来(lai)了明显的(de)(de)成效，也体现出了景芝一直以(yi)来(lai)的(de)(de)高瞻远瞩(zhu)。
除了数字化为营销(xiao)各环节(jie)带来的高效率和高收益外，景芝在营销(xiao)上注重(zhong)通过品牌(pai)、品质、模(mo)式、组织四(si)个驱动力来让(rang)消(xiao)费场(chang)景产生新(xin)(xin)动能(neng)；而新(xin)(xin)理念、新(xin)(xin)产品、新(xin)(xin)模(mo)式、新(xin)(xin)工(gong)具、新(xin)(xin)组织、新(xin)(xin)玩法这“六(liu)新(xin)(xin)”，则成为创新(xin)(xin)发(fa)展的一(yi)股新(xin)(xin)力量(liang)。
此(ci)外，芝香探秘之旅、我(wo)是品酒(jiu)师、芝香双品会、芝香荟以及“记(ji)忆中的那(nei)瓶酒(jiu)”景(jing)芝老酒(jiu)价值(zhi)巡展(zhan)等玩法均围(wei)绕消(xiao)费者(zhe)(zhe)展(zhan)开，实现了消(xiao)费场景(jing)化、品牌IP化和(he)消(xiao)费者(zhe)(zhe)口碑化。
值得一提的(de)是，景芝还为经(jing)销商(shang)、终(zhong)端(duan)店提供金融赋能，共(gong)担经(jing)营风险。至此，景芝建立起了完整的(de)“景芝生态(tai)圈”，创新性(xing)的(de)解决了区域高端(duan)品牌的(de)市场问题。
一直以来，景芝(zhi)酒业始终坚持“利益(yi)共(gong)(gong)同体”理念，致(zhi)力(li)于厂商共(gong)(gong)赢(ying)发(fa)展，依托数字化(hua)营销为合作伙(huo)伴推出赋(fu)能措施，更好地帮助合作伙(huo)伴完成(cheng)转型升级。相信，在(zai)数字化(hua)营销赋(fu)能和厂商共(gong)(gong)同努力(li)下，广大景酒人定(ding)能担当起引领(ling)鲁酒振兴的责任与(yu)使命，在(zai)破解高(gao)端(duan)白酒数字化(hua)密(mi)码和中国白酒产业的价值再造中做(zuo)出新的更大贡(gong)献。
