品牌价值 争创一流(liu)——景(jing)芝酒业聚力高质量(liang)发展引领鲁酒振兴(xing)探析之(zhi)四
2019-10-31
编者按
在高质(zhi)量(liang)(liang)发展(zhan)的(de)新时代，景芝酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)(ye)作(zuo)为(wei)全省白酒(jiu)(jiu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)的(de)一(yi)面(mian)旗帜，深耕酒(jiu)(jiu)业(ye)(ye)(ye)70余(yu)载，一(yi)路前行(xing)，激(ji)情创(chuang)业(ye)(ye)(ye)。十年来，以(yi)引领鲁(lu)酒(jiu)(jiu)振兴为(wei)己任，通过改(gai)革引领、创(chuang)新驱动(dong)，质(zhi)量(liang)(liang)强企、品(pin)牌(pai)塑造(zao)、营销服务(wu)和(he)文化建(jian)设(she)，全力(li)打造(zao)高质(zhi)量(liang)(liang)发展(zhan)现代企业(ye)(ye)(ye)，汇(hui)聚了(le)高质(zhi)量(liang)(liang)发展(zhan)的(de)蓬勃(bo)动(dong)力(li)，走(zou)在鲁(lu)酒(jiu)(jiu)企业(ye)(ye)(ye)乃至(zhi)行(xing)业(ye)(ye)(ye)的(de)前列，为(wei)山东白酒(jiu)(jiu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)加快新旧动(dong)能转(zhuan)换、实(shi)现高质(zhi)量(liang)(liang)发展(zhan)提供了(le)“景芝答卷(juan)”。
在新中国成立70周年(nian)之际，潍坊日报记者(zhe)沿着景芝酒业十年(nian)快速发展(zhan)(zhan)(zhan)的路径，全面展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)一个充(chong)满实力、品质与责(ze)任的新景芝，向读(du)者(zhe)展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)一个可供借鉴的高质量发展(zhan)(zhan)(zhan)样本。
产(chan)品的(de)品质(zhi)就(jiu)是(shi)企(qi)业的(de)品质(zhi)，就(jiu)是(shi)企(qi)业赖以生(sheng)存发(fa)展的(de)基石。
高质(zhi)量发(fa)展呼唤高质(zhi)量品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。多年来(lai)，景芝(zhi)酒业大力践(jian)行(xing)“质(zhi)量兴企、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)带动战(zhan)略”和“创(chuang)新驱(qu)动发(fa)展战(zhan)略”，强化“中(zhong)国芝(zhi)香一品(pin)(pin)(pin)景芝(zhi)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略主张，聚(ju)焦“中(zhong)国最(zui)好的一瓶酒”创(chuang)新传播，培育引领(ling)鲁酒振兴领(ling)军品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，长(zhang)久(jiu)以(yi)来(lai)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)坚持(chi)与品(pin)(pin)(pin)类创(chuang)新勃然发(fa)力，“景芝(zhi)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)越(yue)(yue)发(fa)历久(jiu)弥新、焕发(fa)光彩(cai)，实现(xian)经典跨(kua)越(yue)(yue)。
一(yi)滴水(shui)可以(yi)反(fan)映出太阳的光(guang)辉(hui)，一(yi)杯(bei)酒(jiu)(jiu)可以(yi)折射时代的发展。在上合组织(zhi)青岛(dao)峰会(hui)(hui)、首届中(zhong)国儒商大会(hui)(hui)、外(wai)交部山东(dong)全(quan)球推介会(hui)(hui)等重要会(hui)(hui)议(yi)上，景芝(zhi)酒(jiu)(jiu)大放异彩(cai),成为国家和山东(dong)重要时刻的见证(zheng)者(zhe)和“代言人(ren)”，传(chuan)递着(zhe)鲁酒(jiu)(jiu)品牌(pai)精(jing)神。
作为鲁酒领军企业(ye)，近年来，景(jing)(jing)(jing)(jing)芝(zhi)酒业(ye)聚焦品(pin)牌(pai)和文(wen)化(hua)，深度挖掘白酒的文(wen)化(hua)基(ji)因(yin)和品(pin)牌(pai)内(nei)涵，从(cong)以(yi)“人(ren)立品(pin)为先”核心理念(nian)为统领，到(dao)“景(jing)(jing)(jing)(jing)芝(zhi)景(jing)(jing)(jing)(jing)阳春 山东精气神”品(pin)牌(pai)主张提炼，再(zai)到(dao)“中国芝(zhi)香 一(yi)品(pin)景(jing)(jing)(jing)(jing)芝(zhi)”品(pin)牌(pai)诉求推出，毫不(bu)动摇培育鲁酒高端引领品(pin)牌(pai)，以(yi)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)指引酒业(ye)转(zhuan)型发展(zhan)——已(yi)被景(jing)(jing)(jing)(jing)芝(zhi)酒业(ye)视为超越企业(ye)自身的一(yi)种(zhong)社(she)会责任。
品质立牌——
用卓越品质增强引领鲁酒振兴底气(qi)
近年来，白酒(jiu)行业(ye)(ye)已成为中国消费品行业(ye)(ye)的一支(zhi)中坚力量。而产业(ye)(ye)的崛起(qi)，需要领军企业(ye)(ye)支(zhi)撑，正(zheng)像五(wu)粮液(ye)带(dai)起(qi)了(le)川酒(jiu)、茅台带(dai)起(qi)了(le)黔(qian)酒(jiu)，鲁酒(jiu)板块也需要一个“领头雁(yan)”引飞。
肩负引(yin)领鲁酒(jiu)(jiu)壮步全(quan)国重任的(de)(de)景(jing)芝酒(jiu)(jiu)业(ye)亮出了“品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)价(jia)值(zhi)”的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌观。“一个品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)壮大首(shou)先是代(dai)表品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)的(de)(de)崛起(qi)，品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)价(jia)值(zhi)真正赋予了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力(li)量。”景(jing)芝酒(jiu)(jiu)业(ye)党委书记、董事长(zhang)刘(liu)全(quan)平认为，当前中(zhong)国白(bai)酒(jiu)(jiu)正在(zai)向(xiang)中(zhong)高端市(shi)场转(zhuan)型与升(sheng)级，品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)价(jia)值(zhi)创新将(jiang)是白(bai)酒(jiu)(jiu)升(sheng)级发展的(de)(de)核心(xin)驱动力(li)，必(bi)将(jiang)引(yin)领中(zhong)国高端白(bai)酒(jiu)(jiu)开(kai)创新时代(dai)。
立(li)足新时代消(xiao)费价值主张(zhang)，激发品(pin)牌活力，将白酒的(de)互动(dong)品(pin)鉴上升为(wei)一种独特的(de)高(gao)品(pin)质生活方式，成为(wei)景芝(zhi)酒业打造领军品(pin)牌的(de)“王牌”。
从“醉美之旅”回厂游到(dao)“芝(zhi)香(xiang)盛宴”、“民间品(pin)(pin)(pin)(pin)酒(jiu)(jiu)(jiu)师(shi)大(da)赛”等品(pin)(pin)(pin)(pin)鉴(jian)体(ti)验，再到(dao)现(xian)今如火(huo)如荼开展的“一(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)景(jing)芝(zhi)获全国白酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)评第一(yi)名(ming)鉴(jian)赏会(hui)”，景(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)业以创新(xin)的手段不(bu)断落(luo)实(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)质营销，打(da)通线(xian)下与(yu)线(xian)上(shang)渠道(dao)，通过公关活动创新(xin)产品(pin)(pin)(pin)(pin)体(ti)验、消费体(ti)验、活动体(ti)验等创新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)传播模(mo)式(shi)(shi)，让“芝(zhi)香(xiang)：中国最好(hao)的一(yi)瓶酒(jiu)(jiu)(jiu)”深入消费者(zhe)内(nei)心。在引领消费者(zhe)生活方式(shi)(shi)改变的同时，丰富了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)内(nei)涵、延伸了发(fa)展机遇(yu)，放大(da)景(jing)芝(zhi)的美誉度，开创了白酒(jiu)(jiu)(jiu)高端新(xin)时代。
在(zai)景酒人(ren)眼里，打造高质(zhi)量的(de)景芝品(pin)牌面临着天时(shi)地利(li)人(ren)和(he)的(de)新机遇。在(zai)“建设质(zhi)量强(qiang)国”的(de)背(bei)景下，中(zhong)国白(bai)酒也已经成(cheng)为中(zhong)国经济、中(zhong)国文化的(de)亮丽(li)名(ming)片，同时(shi)随着人(ren)民(min)生(sheng)活水平提(ti)高，追求品(pin)牌成(cheng)为一(yi)种(zhong)消费时(shi)尚。
景(jing)芝(zhi)酒业的(de)品(pin)(pin)(pin)质(zhi)自(zi)信成(cheng)就了景(jing)酒的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)自(zi)信。景(jing)芝(zhi)酒业大(da)力(li)倡导(dao)品(pin)(pin)(pin)质(zhi)革(ge)命、科技驱动和工匠精(jing)神，让(rang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意识贯穿每一(yi)道价值创造链条，一(yi)点一(yi)滴(di)地提升着景(jing)酒的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值。产品(pin)(pin)(pin)的(de)卓越品(pin)(pin)(pin)质(zhi)带来丰厚的(de)回报。2011年，荣(rong)获(huo)“2011年度山(shan)东省(sheng)省(sheng)长质(zhi)量(liang)奖”，寄(ji)托了山(shan)东对鲁(lu)酒振兴的(de)期(qi)望，鲁(lu)酒“归心(xin)”，催动景(jing)芝(zhi)腾(teng)飞(fei)。时隔两(liang)年，又(you)获(huo)得全国质(zhi)量(liang)领(ling)域最高管理奖——全国质(zhi)量(liang)奖，这是景(jing)酒人精(jing)雕细琢(zhuo)、追(zhui)求完美的(de)“工匠意识”的(de)写照，凸显了鲁(lu)酒领(ling)军品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)责任(ren)担当。
推(tui)行品(pin)质革命正(zheng)当其(qi)时。景芝(zhi)酒业(ye)有(you)效(xiao)地改(gai)进了一品(pin)景芝(zhi)的酿(niang)造工(gong)艺(yi)，有(you)力地提(ti)升(sheng)了酒体质量与(yu)品(pin)牌影响力，通过(guo)保(bao)证(zheng)品(pin)质树立品(pin)牌，获得了更多的合作伙(huo)伴和更大的市场空间，引领鲁酒板块崛起。
创新铸(zhu)牌——
用领先技术(shu)和发展模式擦亮景(jing)芝(zhi)品牌
质量(liang)为(wei)本，诚信为(wei)根，创新为(wei)魂(hun)——这(zhei)是(shi)任(ren)何品牌(pai)都绕不(bu)过的市(shi)场法则。10年来，在(zai)坚(jian)守质量(liang)为(wei)本前提下(xia)，正(zheng)是(shi)创新让景芝酒业实现品质飞跃、铸就核心竞(jing)争力，在(zai)鲁酒振兴的道路上愈走愈矫健(jian)。
优秀的(de)品牌(pai)(pai)，自(zi)主创新(xin)是引领(ling)者而(er)不(bu)是跟(gen)随者。创新(xin)基因深(shen)深(shen)地融(rong)入(ru)了(le)景(jing)芝酒(jiu)(jiu)业(ye)品牌(pai)(pai)建设的(de)血液里。景(jing)酒(jiu)(jiu)人始终保持强烈的(de)发(fa)展危机(ji)感和(he)紧迫感，在以开创性、引领(ling)性、颠(dian)覆性的(de)科技谋求突(tu)破的(de)同时(shi)，加快管理创新(xin)、业(ye)态创新(xin)、模(mo)式创新(xin),在市场营销(xiao)中(zhong)聚拢用(yong)户、服务用(yong)户，让景(jing)芝酒(jiu)(jiu)业(ye)成为中(zhong)国芝麻(ma)香(xiang)型白(bai)酒(jiu)(jiu)的(de)发(fa)现(xian)者、创造者、引领(ling)者，芝麻(ma)香(xiang)型白(bai)酒(jiu)(jiu)产销(xiao)量稳居(ju)全国第一。
科技是(shi)决定(ding)企(qi)业发(fa)展和品(pin)牌塑造的“利(li)器”。景(jing)芝酒(jiu)业创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)白(bai)(bai)酒(jiu)酿造机械化、信息化、自(zi)动化、智能化，承担实施国家 863 计(ji)划、中国白(bai)(bai)酒(jiu) 169 计(ji)划、158计(ji)划，持续(xu)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力在全国业内始(shi)终(zhong)保(bao)持领先(xian)地位，使景(jing)芝酒(jiu)业在白(bai)(bai)酒(jiu)质量安全保(bao)障(zhang)能力、酿酒(jiu)工艺技术创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)能力和白(bai)(bai)酒(jiu)的品(pin)质等方(fang)面均得到(dao)大幅提(ti)升(sheng)，成(cheng)为我国白(bai)(bai)酒(jiu)生产自(zi)动化、信息化、智能化标杆(gan)企(qi)业。
数字(zi)(zi)化为(wei)景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)酒(jiu)业品(pin)(pin)牌(pai)插上(shang)翅膀(bang)。“创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)数字(zi)(zi)化营(ying)销(xiao)(xiao)赋(fu)能是顺应时代发展(zhan)形势，更(geng)是引领(ling)鲁(lu)酒(jiu)振兴和未(wei)来生(sheng)(sheng)存发展(zhan)的核心支(zhi)撑(cheng)。”数字(zi)(zi)化不仅为(wei)营(ying)销(xiao)(xiao)各(ge)环(huan)节带来的高效率(lv)和高收益外，更(geng)通过品(pin)(pin)牌(pai)、品(pin)(pin)质(zhi)、模式(shi)、组(zu)织(zhi)四个驱动力来让(rang)消费场景(jing)产生(sheng)(sheng)新(xin)(xin)(xin)(xin)动能；而新(xin)(xin)(xin)(xin)理念、新(xin)(xin)(xin)(xin)产品(pin)(pin)、新(xin)(xin)(xin)(xin)模式(shi)、新(xin)(xin)(xin)(xin)工具、新(xin)(xin)(xin)(xin)组(zu)织(zhi)、新(xin)(xin)(xin)(xin)玩法这“六(liu)新(xin)(xin)(xin)(xin)”，则(ze)成(cheng)为(wei)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)发展(zhan)的一(yi)股新(xin)(xin)(xin)(xin)力量。唯有(you)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)才能保持(chi)领(ling)跑者的姿态。今天，景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)酒(jiu)业在营(ying)销(xiao)(xiao)模式(shi)、品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化、科(ke)技进步(bu)、管理提升等方面取得了丰盈的创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)成(cheng)果(guo)。然(ran)而，景(jing)芝(zhi)(zhi)(zhi)酒(jiu)业持(chi)续深化改(gai)革创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)，进一(yi)步(bu)明确(que)了企业未(wei)来文(wen)化、品(pin)(pin)牌(pai)、制(zhi)(zhi)度技术、管理、营(ying)销(xiao)(xiao)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)和体制(zhi)(zhi)机制(zhi)(zhi)改(gai)革的目标和路径(jing)，为(wei)这一(yi)“老字(zi)(zi)号”品(pin)(pin)牌(pai)焕发新(xin)(xin)(xin)(xin)活(huo)力提供了强大(da)支(zhi)撑(cheng)。
文化兴牌——
用深厚文化内涵筑牢品牌底蕴
文化是(shi)品牌的灵魂，品牌是(shi)文化的载(zai)体。景(jing)(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业赋予品牌深厚的底(di)蕴和丰(feng)厚的文化内涵，让景(jing)(jing)酒(jiu)(jiu)品牌拥有了(le)持(chi)久的生命力(li)和恒久的魅(mei)力(li)。可以说，在对(dui)酒(jiu)(jiu)文化的传承与(yu)发展上,景(jing)(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业的境(jing)界超越(yue)了(le)一家企业的追求。
除了用(yong)过硬的产品质量(liang)和贴心的服务打(da)开市场，景芝(zhi)酒(jiu)业还注重承担(dan)社会(hui)责任，在(zai)公益(yi)(yi)、环保等方面贡献力量(liang)，树立良好(hao)品牌(pai)形象。景芝(zhi)酒(jiu)业在(zai)70年发展(zhan)历程中，尤其是近十年来，始终坚(jian)持“为(wei)用(yong)户(hu)创(chuang)造价值、为(wei)股东创(chuang)造效益(yi)(yi)、为(wei)员(yuan)工创(chuang)造未来、为(wei)社会(hui)创(chuang)造效益(yi)(yi)”的四为(wei)价值主张，构筑大公益(yi)(yi)体系。
近(jin)年来，景(jing)芝(zhi)(zhi)酒业(ye)与山东省旅发委(wei)及山东航空战略合作(zuo)，山东省白酒行(xing)业(ye)内率先冠(guan)名2架(jia)景(jing)芝(zhi)(zhi)号飞机；与济(ji)南铁路局战略合作(zuo)，冠(guan)名10列景(jing)芝(zhi)(zhi)•景(jing)阳春号高(gao)铁品(pin)牌高(gao)铁及全部74列普通列车，持(chi)续推进助学、救灾、扶(fu)贫、生态改善(shan)、文(wen)化体育、精神文(wen)明建设等(deng)社会(hui)公益项目(mu)……不忘初心，履(lv)行(xing)企业(ye)社会(hui)责任，奉献景(jing)芝(zhi)(zhi)大爱，强(qiang)力塑造品(pin)牌人文(wen)情(qing)感价值，并积极开展(zhan)具有(you)景(jing)芝(zhi)(zhi)品(pin)牌和社会(hui)影响力的公益活动(dong)，向更(geng)多人传递爱心、公益、文(wen)明、慈(ci)善(shan)等(deng)先进的价值理(li)念(nian)，品(pin)牌势(shi)能(neng)不断提升。2014年10月荣获全国社会(hui)扶(fu)贫先进集体称(cheng)号。
▲“山东景(jing)芝公益基金会”揭牌
2018年7月(yue)，山东景芝(zhi)公益基(ji)(ji)金(jin)(jin)会(hui)(hui)成(cheng)立(li)，这是全(quan)省白酒(jiu)业第(di)一(yi)个成(cheng)立(li)公益基(ji)(ji)金(jin)(jin)会(hui)(hui)的企业，也是第(di)一(yi)个省字号(hao)落户安丘的基(ji)(ji)金(jin)(jin)会(hui)(hui)，基(ji)(ji)金(jin)(jin)会(hui)(hui)将筹集1亿元资金(jin)(jin)用于(yu)各(ge)类公益慈(ci)善(shan)事业。
质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量是基(ji)础，创(chuang)新是灵魂，品(pin)牌是目标。景(jing)芝品(pin)牌赢得市场热捧、获得社会尊重，凭借的是“质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量为(wei)王”的水平干出来的。10年来，通过不断提升(sheng)丰富景(jing)芝品(pin)牌的品(pin)质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)、创(chuang)新、文化含量，让景(jing)芝酒业(ye)实(shi)现(xian)发(fa)展质(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)量的提高和跃(yue)升(sheng)，在鲁酒振(zhen)兴中不负使命，成(cheng)绩斐然。
