强强携手 共开新局(ju)丨(shu)华润酒业与景芝酒业签署合(he)作协(xie)议(yi)
2021-08-26
2021年8月26日，华(hua)润酒(jiu)业与景芝(zhi)酒(jiu)业在潍(wei)坊举行合(he)作签约仪(yi)式，标志着(zhe)双方合(he)作进入实(shi)质性(xing)发展阶段(duan)，开启了双方优势互补(bu)、战略共赢(ying)的新局(ju)面(mian)。
这(zhei)是(shi)深入贯彻“新(xin)发(fa)展阶段、新(xin)发(fa)展理念、新(xin)发(fa)展格(ge)局”的生动实(shi)践，是(shi)知名央企和(he)鲁(lu)酒龙头企业强(qiang)强(qiang)携手(shou)的合作典(dian)范，是(shi)中国(guo)白酒发(fa)展的一件大事(shi)，对于推进双方高(gao)质量发(fa)展，加快(kuai)鲁(lu)酒振兴(xing)步伐，具有重要战(zhan)略意(yi)义。
中国(guo)酒(jiu)业(ye)协(xie)(xie)(xie)(xie)会(hui)名誉理事长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)王(wang)延才，中国(guo)酒(jiu)业(ye)协(xie)(xie)(xie)(xie)会(hui)秘(mi)书长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)何勇，中国(guo)酒(jiu)类流通协(xie)(xie)(xie)(xie)会(hui)秘(mi)书长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)秦书尧，山东省(sheng)轻工业(ye)联合会(hui)会(hui)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)、山东省(sheng)白酒(jiu)协(xie)(xie)(xie)(xie)会(hui)会(hui)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)姜(jiang)祖(zu)模，华(hua)润(run)酒(jiu)业(ye)控股有限(xian)公司董事长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)、华(hua)润(run)啤酒(jiu)首(shou)席(xi)执行官侯(hou)孝海，潍(wei)(wei)坊市(shi)委(wei)书记田庆盈，潍(wei)(wei)坊市(shi)委(wei)常(chang)委(wei)、秘(mi)书长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)杨建华(hua)，潍(wei)(wei)坊市(shi)人民政(zheng)府副市(shi)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)田民利，安(an)丘(qiu)市(shi)委(wei)书记李新阁，安(an)丘(qiu)市(shi)人民政(zheng)府市(shi)长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)贾(jia)勤清，景芝酒(jiu)业(ye)党(dang)委(wei)书记、董事长(zhang)(zhang)(zhang)(zhang)刘全平(ping)等(deng)领导(dao)出席(xi)本次合作(zuo)签约仪(yi)式。侯(hou)孝海和刘全平(ping)代表双方共同(tong)签署了合作(zuo)协(xie)(xie)(xie)(xie)议。
强(qiang)强(qiang)携手的三大考量
; 据介绍，此次华润酒业(ye)与景芝(zhi)酒业(ye)合作的背后，主要基于双方战略契合、文化认同、业(ye)务(wu)协同三个方面因素。
首先(xian)，华(hua)(hua)润酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业(ye)(ye)与景(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业(ye)(ye)在(zai)战(zhan)略(lve)(lve)上高(gao)度契合(he)。白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)作为传承中华(hua)(hua)传统文化的(de)重(zhong)要(yao)载体和重(zhong)要(yao)产业(ye)(ye)，不仅是景(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业(ye)(ye)的(de)主业(ye)(ye)，也已成为华(hua)(hua)润战(zhan)略(lve)(lve)性布(bu)局的(de)新消费重(zhong)点赛道。其次(ci)，是文化上相互认(ren)同(tong)。不论是华(hua)(hua)润酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业(ye)(ye)“酿造美好生活”，还是景(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业(ye)(ye)“让(rang)中国人生活更精彩”的(de)企业(ye)(ye)使命，双方(fang)在(zai)文化层面(mian)的(de)认(ren)同(tong)是一(yi)致的(de)。第三，是业(ye)(ye)务协同(tong)。景(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)业(ye)(ye)具备较强(qiang)的(de)规模实(shi)力(li)、高(gao)端品(pin)质(zhi)和品(pin)类(lei)优势，以(yi)及完整销售队伍(wu)和一(yi)整套管(guan)理规范，双方(fang)合(he)作在(zai)进一(yi)步(bu)推动(dong)景(jing)芝(zhi)快速增(zeng)长发展的(de)同(tong)时，会对华(hua)(hua)润目前的(de)渠(qu)道网(wang)络带来重(zhong)要(yao)的(de)支持力(li)和聚合(he)力(li)。
华润作为酒类和食品、饮料制(zhi)造(zao)行(xing)(xing)业的(de)知(zhi)名央(yang)企，具(ju)有(you)成熟(shu)的(de)管(guan)理经验、健全的(de)治(zhi)理结构和良好内控制(zhi)度(du)，特别是(shi)华润在消费品行(xing)(xing)业所拥有(you)的(de)覆盖面大(da)、成熟(shu)度(du)高(gao)(gao)的(de)营销渠道以及(ji)管(guan)理能力。华润啤酒在全国(guo)覆盖近(jin)600万个零售终端，已经形成了一(yi)套从战略到策略，再到业务落(luo)定执行(xing)(xing)的(de)先进管(guan)理体系，这与白酒渠道具(ju)有(you)极高(gao)(gao)的(de)兼容性和互补性，未(wei)来双(shuang)方协同发展能量巨大(da)。
景(jing)芝酒业(ye)(ye)是鲁酒龙头企(qi)(qi)业(ye)(ye)、山东省委省政(zheng)府百(bai)亿级(ji)重(zhong)点(dian)培育企(qi)(qi)业(ye)(ye)、中国(guo)芝麻香型白酒领(ling)军(jun)企(qi)(qi)业(ye)(ye)，同时又(you)是全国(guo)质量奖获奖企(qi)(qi)业(ye)(ye)。拥有传(chuan)承千年从未断(duan)代的酿造(zao)历(li)史，原酒产(chan)能(neng)2万吨、白酒储存(cun)能(neng)力(li)10万吨的产(chan)能(neng)规(gui)模，芝、浓、清、酱四位一体的品(pin)(pin)(pin)(pin)类格局。景(jing)芝酒业(ye)(ye)的产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)力(li)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌力(li)和市场占有率等各(ge)方面实力(li)走在(zai)鲁酒前列(lie)，品(pin)(pin)(pin)(pin)质和品(pin)(pin)(pin)(pin)类在(zai)行业(ye)(ye)内具有明显优势。多年来，景(jing)芝酒业(ye)(ye)在(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)质提升、技术创新、营销转(zhuan)型、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌建设等方面塑造(zao)了高质量发(fa)展的新格局，成为引领(ling)鲁酒振兴的领(ling)军(jun)企(qi)(qi)业(ye)(ye)。双(shuang)方优势互(hu)补(bu)，强(qiang)强(qiang)携手(shou)，蕴藏着无限(xian)发(fa)展潜力(li)。
为鲁酒振兴按下“快进键”
;山东是酿酒(jiu)(jiu)(jiu)大省，也是白酒(jiu)(jiu)(jiu)消费大省，在(zai)全国(guo)占有重要(yao)位(wei)置。近年来，来自(zi)名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)的次高端压力与渠道(dao)压力，使得(de)竞争环境日益激烈、形(xing)势日趋严峻。鲁(lu)酒(jiu)(jiu)(jiu)走出山东、走向全国(guo)，面临着压力和机遇。
基于鲁酒(jiu)(jiu)过去、现在(zai)和未来(lai)更(geng)高质量发展的选择，肩负鲁酒(jiu)(jiu)振兴重任的景(jing)(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业，与华润在(zai)白酒(jiu)(jiu)酿造、分(fen)销及推广(guang)等方(fang)面(mian)展开广(guang)泛合作，双方(fang)优(you)势资源与能力互补嫁接(jie)，升级与协同将呈现“乘法(fa)”效应。这也成为景(jing)(jing)芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业坚定百亿奋斗目(mu)标(biao)、塑造竞(jing)争新优(you)势、引领鲁酒(jiu)(jiu)振兴和高质量发展的有(you)效路(lu)径。
双方合作使(shi)华润的(de)国际(ji)化(hua)视野、优(you)质渠道、管(guan)理理念(nian)、圈层资源等赋(fu)能(neng)景芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业，助力景芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业组织结构优(you)化(hua)、管(guan)理与效率提升、品(pin)牌(pai)升级与市场拓(tuo)展，进一(yi)步扩大景芝(zhi)酒(jiu)(jiu)业的(de)品(pin)牌(pai)影响范围，不仅(jin)为百亿景芝(zhi)注入加(jia)速度，更为鲁酒(jiu)(jiu)振兴和高质量发展开辟了(le)新路径。
同(tong)时(shi)，景芝酒(jiu)(jiu)业鲁酒(jiu)(jiu)龙头的(de)(de)产能规模、过硬的(de)(de)品(pin)质和(he)创新(xin)品(pin)类引(yin)领、以及对山东本(ben)地市(shi)场的(de)(de)深(shen)(shen)耕，与华润(run)(run)对中(zhong)国消费市(shi)场的(de)(de)深(shen)(shen)度(du)理解、业务(wu)规模和(he)一流的(de)(de)分销网络(luo)叠加赋(fu)能，将对华润(run)(run)现(xian)有的(de)(de)渠道网络(luo)带(dai)来(lai)重要的(de)(de)支撑力和(he)聚(ju)合力，实(shi)现(xian)华润(run)(run)在白酒(jiu)(jiu)市(shi)场的(de)(de)业务(wu)增长和(he)抱负(fu)，营造强强联合的(de)(de)双赢(ying)局面。
双方(fang)(fang)一(yi)致表示，此(ci)次合(he)作(zuo)是时代与(yu)市(shi)场环境的(de)(de)抉择，契(qi)合(he)中国(guo)白酒(jiu)行业发展及鲁酒(jiu)振(zhen)兴的(de)(de)大趋势(shi)。随着合(he)作(zuo)的(de)(de)深(shen)入开展，双方(fang)(fang)优势(shi)互补(bu)、合(he)作(zuo)共赢的(de)(de)良好效(xiao)果将逐渐显现，为中国(guo)白酒(jiu)市(shi)场带来更多(duo)的(de)(de)新机遇(yu)和新期待(dai)。
